从怡红院到天上人间——关于产品生命周期理论

怡红院。

一个别致的名字，稍带有那么一点儿雅中的脂粉味儿，却是古代响当当的娱乐连锁集团，甚至几千年下来成了某个行业的专用隐喻词。

天上人间。

一个优美的名字，似乎带着一点革命少爷的浪漫主义气质，豪迈又脱了凡尘的俗，不过，无论是京城的那家还是本镇旧城区中心的那家，都以藐视一切的态度告诉人们，它正低调的繁荣着，哪怕是在扫黄打非抓嫖的风头浪尖期间。

本来在教师节来临之际，爱好附庸风雅、故扮深沉的我应当捣鼓点儿严肃的题材，可不知道为什么，昨个儿洗澡的时候在澡盆子里头灵感一闪，忽然觉得这被人视为极肮脏的话题蕴含了普适的理论。当人能做到看山不是山、看水不是水的境界时，才能说，是往对事物的本质的认识跨进了一小步。

以下内容，涉及到部分敏感专业词汇，未满十八岁者，请在家长陪同下阅读！

无论是古代的怡红院，还是当今的天上人间，所处的都是同一行业——卖淫。这个据说是人类最古老的行当满足了某种最根本最初始的需要，所以时间跨度可称得上是上下五千年。

怡红院兴，靠的是姑娘们的性，同样到了今天，无论天上人间大搞SM女王项目开发还是日本护士装角色扮演，根子上说，靠性这个最基本核心的技术来服务嫖客们的本质没有变，只是技术的形式有了变化。怡红院外，暗娼轻解罗衣、简化了操作，院内，《十面埋伏》中飞刀门的小妹则击鼓起舞助兴，对色欲进行高雅文化包装。看来，技术虽有变化，但万变不离其宗。

女人最怕人老珠黄，怡红院的姑娘们更是如此，只是现代科技发达，可隆胸垫臀、可拉皮去纹，令天上人间的妹妹们可延长一些工作时限而已。但无论科技如何发达，哪个当红的头牌也不会坐镇几十年——除非从一线晋升为管理层的老鸨——多数入行几年，甚至短短几个月便“过期（过了职业优势期）”。这意味着即使处于同一种技术形式为主流的环境下，头牌或肉身的生命力（或曰受欢迎程度）也是有限的。

简单的总结一下，这其中的道理便很简单：一个行业满足的是客户的需求，因而行业生命周期从开始到结束便相当长；在行业生命周期的曲线内，为满足客户需求采取的手段是技术，技术会变会进步，但表现出在一段时期内的稳定特征；同种技术水平下可有多种品牌、多类产品（产品受制于技术环境，在一定技术条件下，产品功能特性不会有本质的变化），然而每种产品、或每个型号、或每个款式受客户偏好的影响相对较大，因此其生命周期也相对短得多了。

很多营销类的教科书都会讲产品生命周期，但是只知道产品生命周期往往会引发近视症，忽视产品开发中的技术因素以及客户的本质需求。如果能从生活中普通的事例、甚至是被轻视的、不以为然的事例中发现真正的道，并进而扩展的应用至其它方面，那么才能达到“看山却又不再是山，看水也不再是水”的境界。

PS：有关“产品生命周期”及其本源解释，菲利浦·科特勒的《营销管理》第九版在第12章中叙述的比较详细